Blog criado para atividades extra-classe das disciplinas Gestão de Produtos e Preços e Gestão da Promoção, respectivamente 5 e 6 semestre da Fatec de Guaratinguetá
sexta-feira, 5 de novembro de 2010
GPP - CocaCola
Do ponto de vista do Marketing e da sua visão crítica, comente este post dissertando sobre a CocaCola na relação entre Marca x Produto x Empresa.
Obs.: Os posts devem ser publicados até o dia 11 de novembro de 2010.
A CocaCola foi lançada a séculos atrás como um produto meramente farmacêutico, uma descoberta para época e para aqueles que a colocaram no mercado que poderia não ter dado certo. Com o passar dos anos a procura pelo produto e a marca CocaCola cresceram exageradamente, o produto era indispensável, embora a CocaCola fosse vista como a marca dos ricos. O produto e marca foram bastante explorados pela equipe de Marketing quando eles perceberam que a concorrência estava ganhando mercado com o crescimento da demanda para este tipo de produto. Embora as propagandas da marca não tenham tanta frequência na mídia, quando a Empresa juntamente com a equipe do Marketing resolve lançar um novo comercial, eles inovam, superam as expectativas, sabem onde e como atingir o consumidor do seu produto. A empresa usa isso como artifício, uma atitude planejada (estratégia) de lembrança da marca já que o comercial é lançado em datas comemorativas, etc. O consumidor pode não ver o comercial frequentemente mais adquire o produto nas gondolas do supermercado, mercadinhos, independente da frequência da divulgação, etc. Ao mesmo tempo o produto passou a ser visto como acessível, deixando de ser a marca das pessoas de alta classe, sendo consumida por todos sem distinção. A CocaCola é consumida em diversos países como EUA, e seus comerciais são um tanto apelativos, deixando uma mensagem “subliminar” para os seus consumidores, de que a bebida é para todas as horas, confraternização com os amigos, festa em família, de que as pessoas que bebem vivem a vida com o estilo CocaCola de ser, positivamente, enfim a CocaCola pode ser bebida em qualquer ocasião. Então porque não dizer que a CocaCola exerce uma certa influência com a sua publicidade, ela que está presente em vários países, já patrocinou diversos eventos mundiais, mostrando o seu “estilo” CocaCola de ser ao mundo. Porque uma Empresa, uma Marca e um Produto se destacam tanto assim num mundo infinito de concorrentes, onde todos precisam estar à frente, pensando em inovações técnologicas, ações ambientais, como ganhar novos mercados e novos clientes? ...Deve ser porque eles sabem ver o lado bom da vida!
A Coca Cola se tornou um mito no mundo inteiro, uma marca forte, feita através de estratégias de campanhas publicitárias com cartazes, anúncios em revistas, antes mesmo do advento da televisão, seguindo o mesmo esquema até hoje. Feita para ser uma remédio para cura de males, se tornou um sinônimo de liberdade e de bem estar emocional, estando presente nos acontecimentos mais importantes do mundo como a Segunda guerra mundial, utilizando da estratégia de oferecer para cada soldado americano uma Coca Cola por $5 cents quando o preço era de $50 cents, com um conceito de liberdade , parte do sonho do americano, fazendo que sua marca se tornasse querida e fizesse parte da vida das pessoas. Com intuito de dominar todas as partes do mundo, a Coca Cola ultrapassa fronteiras, quebrando culturas, inserindo sua marca no pensamento das pessoas, divulgando-a em pontos estratégicos, com preços diferenciados em cada país em que se estabelece até dominar todo o mercado de refrigerante. O visual da publicidade evolui e houve uma tendência em mostrar pessoas saudáveis e felizes como modelo de consumidor da coca cola, e nesta insistência constante a marca vai se fortalecendo e fazendo parte do consumo mundial. Isabel/Fatec
Como percebemos através do filme sobre a COCA- COLA, o refrigerante que hoje é achado em qualquer lugar do mundo no inicio era apenas um xarope escuro. Com uma visão ampla de planejamento estratégico, os produtores da COCA-COLA reforçaram e padronizaram a marca usando diversos métodos entre o mais conhecido foi quando a empresa lançou um Papai Noel com roupas vermelhas, barba branca e uma garrafa de COCA-COLA na mão, assim espalhando o nome COCA-COLA nos quatro cantos do mundo. Hoje a marca COCA-COLA é uma das mais valiosas do mundo. Com uma ótima estratégia de posicionamento em relação a suas concorrentes como por exemplo a PEPSI, a COCA-COLA se posicionou como um produto diferenciado e de um público mais seletivo sendo uma unanimidade durante muitos anos, assim quem bebe COCA-COLA faz parte de uma geração chamada “Geração Coca –Cola”. Difícil imaginar que um simples refrigerante possa ter alguma influência na cultura de um país, mas a COCA-COLA foi deixando sua marca, pouco a pouco na cabeça e o comportamento de muitos jovens tanto nos EUA quanto nos outros países e inclusive no Brasil. Buscando cada vez mais dominar o mercado de refrigerante a COCA não se contentou com pouco, patrocinou vários eventos esportivos como as Olimpíadas de Atlanta em 1996 nos EUA e até hoje patrocina vários eventos de grande visibilidade mundial, fazendo assim um marketing de manutenção. Hoje a Coca-cola não é apenas um refrigerante, ela representa uma identidade na vida de crianças, jovens e adultos. José Guilherme.
A Coca-Cola surgiu no momento em que a sociedade dos EUA estava se tornando urbanizada, no inicio ela não passava de um simples elixir medicinal. Muitas ações de Marketing foram realizadas para que o produto fosse reconhecido e desejado por todos. No inicio a idéia de colocar a palavra “Coca-Cola” em coisas que as pessoas tinham que olhar como por exemplo espelhos, relógio, caixa de fósforo, balança e leques foi fundamental para que a caligrafia elegante da marca se tornasse presente em todo EUA e consequentemente isso contribuiu muito para a conquista de um grande número de consumidores fieis a marca. A Coca-Cola Company foi umas das empresas mais inovadoras em anúncios, que sempre foram presentes na vida das pessoas. Os comerciais transmitem aos consumidores emoção, afeto, vende experiência de felicidade e prazer intenso, o que é um grande diferencial, pois não basta oferecer o melhor produto, é preciso criar laços emocionais e relação afetiva com os consumidores. Atualmente a marca Coca-Cola possui um portfólio variado dentro do seguimento de bebidas, podendo atender diferentes consumidores de diferentes gerações. Mesmo estando presente em mais de 200 países e sendo uma das marcas mais reconhecidas mundialmente a empresa não para de investir em propaganda, a famosa caligrafia elegante da marca está sempre presente, em qualquer momento, desde os mais simples até os eventos mundialmente reconhecidos como a Copa do Mundo e as Olimpíadas. Thaliany Morena
Através do Filme que conta a história da Coca Cola é interessante observar a mudança de segmento do produto com relação a sua criação e o mercado em que se fortaleceu. Inicialmente com a idéia de ser um tônico e depois ganhar um mercado mundial como um refrigerante, uma mudança vista como oportunidade na criação de um novo produto. Além disso, a propaganda sempre foi forte para divulgação do produto o que foi determinante para ganhar consumidores de todo o mundo. Muitos concorrentes surgiram, mas vale ressaltar a Pepsi que foi criada no intuito de ganhar espaço no mercado de refrigerantes e tentar ultrapassar a Coca Cola, mas o que aconteceu foi uma divisão entre as marcas, pois a Coca Cola era consumida pelos mais ricos e a Pepsi pelos mais pobres, o que com o passar do tempo de desfez e nos dias atuais a Coca Cola é consumida por todas as classes sem distinção. A Coca Cola é um grande exemplo de que investimento em Marketing é sempre necessário para o sucesso e posicionamento de um produto no mercado, ela sempre expõe sua marca nas mais diversas maneiras para que seja marcada na mente das pessoas e desperte o desejo de se refrescar com uma Coca Cola bem gelada.
Coca-cola, uma bebida que surgiu de um experimento de um farmacêutico que tinha como objetivo amenizar dores de cabeça se tornou o refrigerante de cola mais consumido no mundo, desde o seu início o produto já possuía diferenciais, como a garrafa contour, a caligrafia da marca e o seu gosto inigualável, logo começaram a aparecer seus concorrentes, por exemplo, a Pepsi porém a Coca-Cola continuou sendo a líder de mercado transmitindo aos consumidores felicidade, valores, família, transformando momentos cotidianos em grandes experiências, para nunca serem esquecidas. Como foi visto no filme Mundo Coca-Cola, o produto pode ser encontrado a qualquer lugar que esteja no alcance da mão do cliente e com esse lema é comercializada em 200 países e em diversos estabelecimentos, de Shoppings Centers a Postos de Gasolina. Participante ativa de acontecimentos históricos como a Segunda Guerra Mundial levando até os combatentes a bebida, Olimpíadas na qual a marca podia ser vista em todos os lugares a empresa sabe atender os desejos e perspectivas de seus consumidores. Parceira e patrocinadora de eventos esportivos como a Copa do Mundo, Olimpíadas a bebida está sempre relacionada a momentos de união entre povos e mobilização de um grande número de pessoas. Como líder atualmente a Coca-cola realiza campanhas de manutenção, para que não se esqueçam de seu produto e até mesmo da marca, sempre apresentando o lado bom, otimista da vida, suas campanhas estão sempre relacionadas ao verão, esporte e as mais famosas e inesquecíveis sobre o Natal. As vendas no Brasil cresceram 14% apenas no terceiro trimestre desse ano, é um dos mercados em maior expansão para a empresa. A Coca-Cola Company possui aproximadamente 400 marcas entre refrigerantes, sucos e chás. Segundo a InterBrand, é a marca mais valiosa do mundo pela 11ª vez seguida, poderosa a Coca-cola é reconhecida por 94% da população mundial, ela conhece seu consumidor e sabe como nenhuma outra atender aos seus desejos.
O produto Coca Cola que surgiu há mais de um século, primeiramente como um tônico que fora criado por um farmacêutico, para curar sua dor de cabeça e depois colocado em uma farmácia para ser comercializado, ganhou espaço quando observaram que as pessoas compravam o tônico porque gostavam do sabor, foi então, que de tônico passou a ser REGRIGERANTE e começou ganhar mais destaque, divulgação, e fortes investimentos começaram a ser feitos, no intuito de promover o produto, ganhando espaço e consumidores. Primeiro, a estratégia de colocar nos mais diversos ambientes, relógios, balanças com a marca Coca Cola, para que se tornasse visível e despertasse desejo nas pessoas, e assim, disseminando a marca por todo os EUA. Logo após, surgiram diversas outras estratégias para divulgar o produto e a marca. Com a idéia de que a coca cola “deveria estar ao alcance de todos”, o produto sempre esteve presente nos mais variados eventos e acontecimentos históricos. Tanto que Durante a segunda Guerra Mundial, todos os soldados americanos tinham o direito de ter acesso ao produto por $ 5 centavos, dessa forma, criou sua imagem e valor para os norte americanos, mostrando que ela estava junto, associando sua marca ao sonho norte americano. Com o fim da segunda Guerra Mundial surgiram propagandas, onde sua marca era associada a felicidade, liberdade, um mundo em paz e mais justo, onde as pessoas estavam unidas e felizes e em todos os momentos a coca cola estava presente. Assim, a marca ganhou seu espaço e conquistou um numero absurdo de consumidores. Não satisfeita, a Coca Cola Company, quebrou as fronteiras, e se expandiu para outros países e mesmo com dificuldades por questões culturais, entre outras coisas, a empresa se destacou e se tornou forte mundialmente. Conclui-se, que apesar de ter começado com um tônico e sem pretensões, a partir do momento que lançaram a Coca como um refrigerante, diversas foram as estratégias para que o produto e a marca ganhasse mercado e é indiscutível que deu certo. O produto coca cola hoje é o mais consumido no mundo, a marca coca cola é uma das mais valiosas do mundo e consequentemente a Coca cola Company está entre as empresas mais poderosas em âmbito mundial. Natalia Carolina S. Salvador
A Coca-Cola é mais que uma empresa. Sua marca envolve mais que tradição e qualidade. Seus produtos são mais do que bens tangíveis a serem consumidos. A Coca-Cola não quer vender, a Coca-Cola quer fazer parte da vida das pessoas. Quer estar inserida de forma tão íntima, que fica difícil chamar aqueles que a consomem de clientes. É mais que isso: são adeptos, são fiéis, é uma cultura. No filme está muito claro que o objetivo principal da Coca-Cola passa longe de vender. O produto está atrelado a um estado de espírito. Está atrelado a uma história de liberdade, de expansão da cultura americana. É uma relação de emoção. Uma relação de conquista, quando a pessoa que tomava outro refrigerante de sabor Cola, mesmo optando por aquele sabor, opta por outra marca. Marca essa que inibe, sutilmente, o sabor, o gás, a doçura, a embalagem. Quando ela tentou criar uma versão mais moderna, seus fiéis se sentiram traídos. E com razão: como a Coca-Cola mudou o sabor, a embalagem e a marca de seu refrigerante de Cola? Será que foi essa a causa de tanta revolta? Será que foi essa a causa desse sentimento de traição? Não. Mudaram algo no produto e afetaram diretamente o coração do povo. Dessa tribo Coca-Cola. Sim, porque a embalagem é a mesma há mais de século... Embalagem de fundo vermelho, porque assim eram os barris e ponto. Letra branca, letra humana. A letra de mão, tão simples, quebra barreiras, quebra paradigmas. Pois, durante toda a sua história, a Coca-Cola vem quebrando paradigmas. Onde está um público que tende a não se adaptar ao estilo Coca-Cola de ser, está uma empresa pronta para a evangelização de sua marca. Hoje, na verdade, a Coca-Cola é uma "house of brands" dotada de muito poder. Patrocina eventos importantes. Faz ações sociais. Mantém seu consumidor antigo ali, pronto a evangelizar a próxima geração. Como fizeram com ele há anos atrás.
As propagandas eram feitas através de calendários, posters, fotos coloridas, o que ajudava a aliciar as pessoas devido às cores chamativas e quentes, como o vermelho (paixão). A Coca-Cola participou de cada mudança da sociedade, principalmente na América, onde era uma efervescência. Pessoas se reuniam para tomarem junto esse delicioso refrigerante. O que foi criado com fórmula de um remédio, logo foi se adequando ao gosto do cliente. Em seguida, a composição química da cocaína foi retirada. Logo depois o álcool para ser inserido a todas as idades e com uma Visão de Marketing sensacional, resolveu que devia criar algo que não excluísse ninguém da sociedade ou que fizesse mal aos consumidores. Por sua vez, as garrafas também foram sendo criadas a partir de objetos exóticos, como o cacau, que foi tema de uma das peças feitas para conter o liquido. Outra vez foi a da garrafa pequena que ao custo de U$$ 0,01 cent fora vendida para que atingisse a todos, e os dessem a oportunidade tomar o saudoso liquido por uma pequena quantia, visto que a Pepsi já era forte concorrente e conquistava uma considerável fatia de mercado. Quando surgiram as máquinas de refrigerantes, as quais se colocavam uma moeda e saia uma garrafa de Coca-Cola, a Pepsi por sua vez copiou a idéia cobrando um preço mais acessível. Foi então que obrigou a Coca a retirar todas as máquinas do mercado e refazê-las ao ponto de uma nova garrafa e um novo preço. Para atingir tamanho mercado, a Coca-Cola há décadas investe não só em seu produto mas também em ferramentas como P&D, para se adequar sempre ao gosto do cliente não só no sabor, mas também na imagem. O sucesso já se tornou tão grande que virou marca e já existem grifes, patrocínios, projetos, que atingem vários eventos em todo o mundo.
Coca Cola é a cola original, mesmo sabendo que não existe uma grande diferença em sabor entre sua principal concorrente. O motivo de ela estar presente em mais de 200 países e ser a cola mais consumida do mundo, vem de anos de história e bem sucedidas campanhas para agregar valores à sua marca. A Coca Cola foi inventada nos Estados Unidos a princípio como um remédio para dor de cabeça, notou-se então que as pessoas tomavam socialmente o tônico e sentiam prazer em consumi-lo, com a percepção de expandir os negócios criaram o refrigerante Coca Cola, hoje mais de 100 anos depois a Coca Cola é marca mais valiosa do mundo. Tendo como sua principal concorrente a Pepsi, a qual tentou utilizar de preços mais baixos para ganhar mercado, porem sem muito sucesso, pois acabou sendo considerado um refrigerante das pessoas das classes inferiores. A Coca Cola por sua vez, através de suas campanhas de marketing e padronização no processo de produção conseguiu agregar valor ao seu produto com investimentos em esportes, projetos sócios culturais, marketing estratégico, propagandas as quais transmitem ao consumidor confiabilidade, felicidade, prazeres, emoções estreitando a relação entre o produto e o consumidor. Pensou em refrigerante pensou Coca Cola. Com o passar dos anos a empresa viu a necessidade de se adaptar ao novo gosto dos consumidores criando assim um novo portfólio de produtos de acordo com suas preferências, culturas e étnicas.
O mito Coca Cola nasce no ano de 1886, o farmacêutico Pemberton criou um experimento que tinha como objetivo a cura das dores de cabeça, que se tornou um sucesso, percebendo que o sabor era muito agradável fez-se um marketing agressivo para reconhecimento da marca, a caligrafia elegante da Coca Cola estava presente em calendários, relógios, balanças, espelhos, leques e em todos os lugares, se tornando conhecida mundialmente e líder em vendas. A Coca Cola esteve presente nos acontecimentos mais importantes do mundo, como a segunda guerra mundial, olimpíadas, copa do mundo, se tornando um sinônimo de liberdade, ultrapassando fronteiras, adquirindo novas culturas e esta sempre relacionada aos momentos de união, proporcionando aos seus consumidores felicidade, valores, amor, alegria transformando os simples momentos da vida em mágicos e especiais. Atualmente a Coca Cola possui um vasto portfólio de produtos no segmento de bebida, esta presente em mais de 200 países, estando ao alcance de todos os consumidores, investe em campanhas para sua manutenção, é líder de mercado e reconhecida por 94% da população mundial, sempre transmitindo experiência de felicidade, vivendo o lado bom da vida.
A criação da Coca-Cola é uma história de marketing que começou há mais de um século, em meio à poeira de o caos deixado pela Guerra Civil, nos Estados Unidos em 1865. A transição da sociedade rural para a urbana junto à aceleração do ritmo de vida trouxe gama de novos problemas, uma população viciada em analgésicos e morfina. Situação perfeita para o farmacêutico John Styth Pemberton, ao criar o xarope curador de “todos os males da alma e do corpo”. Ao perceber como as pessoas usavam o xarope, John junto com seu guarda-livros Frank M. Robinson criou o nome e logo Coca-Cola, patenteando ambos. Com o passar do tempo campanhas publicitárias foram surgindo, através de cartazes, posters, cartões etc. Com sua popularidade surge também concorrentes, mas nenhum tão forte quanto a Pepsi-Cola. Com as mudanças de proprietários ao longo dos anos, surgiam novas idéias, principalmente em 1923 com Robert Woodruff, transformando no que ela é hoje. A difusão da Coca em diferentes pontos da Terra aumentou, graças às campanhas publicitárias, campanhas que para a época, desde o inicio da Coca, eram relativamente recentes, então indiretamente a Coca-Cola estava fazendo uma nova escola de propaganda de marketing. A Coca-Cola soube perfeitamente aproveitar o momento em que se situava. Se associando aos jogos Olímpicos, com pins e botons usados pelos atletas, ou na Segunda Guerra Mundial com a campanha publicitária voltada para a união entre os povos aliados, inclusive no Brasil, em 1957 junto com o jornal “Última Hora”, promoveu um concurso chamado “Tamborim de Ouro”, usando a oportunidade para que as escolas utilizassem como tema a Coca-Cola. Dentre as inúmeras campanhas da Coca-Cola, ela deixou fragmentos que criaram uma ligação emocional com seus consumidores, os brindes, que divergiam apenas em detalhes culturais (o que foi talvez a maior e mais dificil estratégia, quebrar as barreiras culturais através do jovem), mas que favoreciam e favorecem para manter a imagem da Coca-Cola na mente dos consumidores. Essa ligação se mostrou mais forte no momento em que ela resolveu mudar a fórmula do refrigerante, em 1985, causando reações e a retração dessa mudança. O marketing da Coca-Cola fornece um bom subsídio para a formação de muitos profissionais, principalmente na Publicidade, ela mostrou que através da sua visão de mercado anos a frente de outras, parcerias, publicidade e promoção e um simples produto, um xarope, pode-se construir um reinado. No entanto este reinado só é mantido com a força de grandes concorrentes que souberam de forma inovadora atacar a Coca-Cola, como a Pepsi-Cola, e encontraram espaços que a própria Coca não soube enxergar, fazendo que a mesma mantenha até hoje propagandas de acordo com o momento e a cultura que ela está inserida.
"Esta postagem é da Rosilene Conceição Fernandes, estou postando por ela, pois ela não possui os perfis disponíveis."
Em 1886, quando os problemas de saúde eram tratados com remédios manipulados/feitos por farmacêuticos da época, um simples tônico para livrar dores de cabeça nasce um produto que viria ser uma das marcas mais valiosas do mundo “coca cola”. Ela se destacava dos demais produtos de sua época, seu rotulo era escrito por uma caligrafia desenhada pelo próprio punho do seu criador e uma garrafa invejável para desespero dos seus concorrentes, onde seu modesto dono nem fazia idéia da fortuna que estava em suas mãos. A coca cola se fortalece como uma marca sem fronteiras: seu nome tinha uma mistura de sentimentos, curiosidades, alivio refresco e cia, para milhares de pessoas. O projeto de vender coca na segunda guerra, onde nem sabiam o que era MKT, patrocinar uma Olimpíada é plausível entender o que quer dizer Coca Cola e como ela se destaca da concorrência: ela é simplesmente única.
Por Rosilene Conceição Fernandes fernandes_rosilene@yahoo.com.br
A Coca cola apresenta uma carreira meteórica, em seu histórico pudemos acompanhar sua transição de um simples xarope a um grande modelo de sucesso presente em nossas vidas até os dias de hoje, o que é reflexo do resultado dos fortes investimentos de seus gestores na publicidade da marca e do produto. Outros fatores de destaque foram os slogans utilizados e a distribuição eficaz que fez com que ela alcançasse praças em todo o mundo, levando estilo de vida diferenciado e criando relacionamentos de laços emocionais com seus consumidores. Em relação à concorrência, a Coca Cola sempre apresentou um duelo com a sua principal concorrente a Pepsi Cola, pois ambas disputam o mesmo mercado com produtos semelhantes, fato que sempre resultou em ataques publicitários de ambas as partes. É válido destacarmos o grande caso de insucesso da Coca Cola com o lançamento da Coke, onde refrigerante tradicional sofreu alterações em sua fórmula com o objetivo de superar a concorrente em vendas, fator que despertou revolta em seus consumidores após a substituição inesperada da bebida original, porém a empresa voltou atrás em sua decisão e trouxe de volta o produto original reforçando sua tradição e tornando-a mais forte. O Marketing da coca cola pode ser tomado como um exemplo de sucesso, pois sempre fez a diferença atribuindo valor a marca, dando a ela uma estrutura sólida através de suas estratégias inovadoras que a colocam em uma posição privilegiada no mercado.
A história da Coca-Cola começou há mais de um século. Em meio a transição da sociedade rural para a urbana, do caos deixado pela Guerra Civil, nos Estados Unidos constituida e de uma sociedade rodeada de novos problemas, surge um elixir medicinal, que transformou na bebida mais consumida e amada por todos. A Coca-Cola ao longo de sua historia, sempre associou sua imagem a momentos mágicos e especiais, buscando sempre levar sua encanto para todo o planeta. Começou sua comunicação com a distribuição de cupons para incentivar as pessoas a experimentarem o produto e abastecendo os farmacêuticos com relógios, balanças e calendários com a marca para atrair a atenção das pessoas ao seu produto. Para se diferenciar da concorrência que crescia na esteira do seu sucesso, são elaboradas propagandas dando ênfase à autenticidade da Coca-Cola, sugerindo aos consumidores que exijam o legítimo e não aceitem nenhum substituto. Com isso a empresa também decide criar um novo formato de garrafa para dar aos consumidores maiores garantias de estarem tomando a Coca-Cola original. A visão de que uma Coca-Cola deve estar sempre ao alcance das pessoas, se firma principalmente durante a Segunda Guerra mundial onde uma grande estratégia de marketing leva o produto a todos os combatentes norte-americanos onde quer que estejam. A presença da companhia no mundo cresce expressivamente. A propaganda que sempre foi uma parte muito importante do negócio tornou se a alma do negócio, refletindo a perfeita sintonia da marca com a alegria de viver e a liberdade, esse fato foi concretizado em um comercial no qual um grupo de jovens de todas as partes do mundo, se junta no pico de uma montanha para cantar uma musica que fala sobre o desejo de comprar e levar uma Coca-Cola para o mundo inteiro. Hoje, com aproximadamente 400 marcas presentes em mais de 200 países, a Coca-Cola tem consumidores nos mais variado cantos do mundo. Em mais de um século de existência, a Coca-Cola tornou-se parte da vida de bilhões de pessoas em todo o planeta. Sem duvida, as estratégias de marketing da companhia nos variados contextos históricos, é um modelo de gestão de sucesso que deve ser estudado por todo gestor que almeja crescer nessa realidade tão complexa e instável que vivemos.
Quem poderia imaginar que um xarope desenvolvido por um farmacêutico chamado Dr. John Styth Pemberton poderia se tornar um sucesso em quase todo o mundo? Ao longo dos anos a coca-cola líder de mercado em refrigerantes conseguiu o posicionamento de sua marca com mérito através de estratégias de mercado em que a quebra de fronteiras como os fatores socioculturais foram pontos fortes para empresa alcançar o topo. O produto coca-cola se tornou um estilo de vida, já que o consumo pela bebida vem ganhando inúmeros admiradores por onde passa. Seu consumo diário se tornou normal na vida de muitas pessoas, pois é raro encontrar alguém que não sinta vontade e prazer em beber este refrigerante. Embora a Coca-cola seja idolatrada por muitos, sua concorrência é forte, vimos que desde décadas passadas a empresa trava uma disputa por mercado com sua rival Pepsi que não mede esforços para que um dia seu reconhecimento como empresa líder aconteça. Hoje a empresa coca-cola não é reconhecida apenas pelo seu refrigerante, mas também pela variedade de produtos que atuam em segmentos de mercado distintos, fazendo com o poder da marca consiga ser ainda maior.
Coca – cola é uma bebida que sintetiza o americano, e atualmente está presente nas refeições do mundo inteiro e o todo tempo as pessoas consomem, para matar sede, acompanhar lanches, sobremesas. Para empresa chegar onde chegou, precisou quebrar barreiras, se inserindo em culturas e hábitos de consumo de diferentes sociedade e países. A coca – cola construiu sua marca durante anos e sem diferentes ferramentas de marketing para informar, persuadir seus consumidores sobre seu produto, mas não deixou de usar a criatividade, de pensar na embalagem, dar brindes como calendários, instalação de abridor de parede com a marca coca – cola e preocupada principalmente em passar confiança para os consumidores para apresentar a nova bebida. Inserir um novo produto o qual naquela não era hábito de consumo dificultava suas vendas, porém a empresa acreditava que era possível tornar a coca – cola conhecida no mundo inteiro, o que realmente foi atingindo e hoje a marca está sólida no mercado. A coca – cola desde seu início soube aproveitar as oportunidades para comunicar os seus consumidores e sempre deixar a coca – cola com fácil acesso para os consumidores. Ela utiliza de grandes a pequenos eventos no mudo inteiro e aonde você vai tem coca – cola desde posto de combustível até a venda. Hoje, a coca – cola utiliza imagens nas propaganda que representa otimismo e prosperidade, estilo de vida alegre e despojado o tempo todo na rotina diária das pessoas.
Marcela Faustino da Silva 5º Semestre - Ênfase em Marketing - Fatec-Guaratinguetá
O documentário Mundo-Cola mostra a competição entre as colas, a construção de uma marca e a trajetória de um produto que conseguiu atravessar todas as fronteiras de idiomas, religiões e culturas, tornando-se mais tarde parte da história do mundo e das civilizações. Hoje, mais do que um refrigerante, a Coca-Cola se transformou em um estilo de vida. Após a guerra civil no Sul dos EUA, as pessoas ficaram viciadas em analgésicos e tônicos para curar as dores e os nervosismos. Em 1865 na cidade americana de Atlanta, na tentativa de curar seu vicio em morfina, o farmacêutico Pemberton iniciou suas misturas de folhas de coca, cafeína, cocaína e extrato de noz de cola, criando um elixir medicinal, comercializando com um líquido que curava tudo. Até então a coca-cola tinha um percentual alcoólico que foi retirado de sua formula em 1886 devido a uma lei que baniu o álcool na cidade. Em 1891, Pemberton enfrenta dificuldades financeiras e vende sua secreta fórmula para um outro farmacêutico, Candler, criando então a The Coca-Cola Company. Candler inicia a construção de sua marca com uma campanha oferecendo um vale Coca, prêmios e brindes, mais tarde atrelou a marca Coca-Cola à idéia de uma vida feliz e saudável, idealizando um modelo do consumidor da Coca-Cola. A Coca-Cola praticamente deu inicio a publicidade, quando surgiram as primeiras campanhas publicitárias da Coca, elas estavam indiretamente fazendo uma nova escola de propaganda e marketing. Utilizando-se da estratégia de relacionar os acontecimentos importantes do mundo à marca Coca-Cola, a empresa fez durante a 2ª Guerra Mundial uma campanha publicitária voltada para união entre os povos. Mais tarde, quando Robert Woodruff tornou-se presidência da Coca-cola houve um grande investimento em Marketing, consolidando a marca e a liderança da Coca-Cola em todo o mundo. Com essa estratégia, a Coca-Cola vai se tornando a partir de então não só um grande sucesso, mas parte da vida das pessoas. Neste caminho a Coca encontrou varias imitações e a sua maior concorrente, Pepsi, mas mesmo com todo seu esforço para ganhar mercado, a Pepsi não conseguiu ultrapassar a liderança da Coca. A marca Coca-cola representa hoje uma idealização de vida, uma verdade, uma experiência, “boa”, uma felicidade interior, a marca Coca desenvolveu um vínculo indescritível nos consumidores, e só sobreviveu todo esse tempo, por que criou nos consumidores uma fidelidade além da razão, onde somente o emocional pode explicar.
Gislayne T Azevedo 5º Semestre - Gestão Empresarial - Ênfase em Marketing. FATEC-Guaratinguetá
O documentário mostra a rivalidade entre as colas cada uma se posicionando de uma forma estratégica para conseguir a maior fatia do mercado, assim a coca cola consegue traspor quase todas as barreiras passando a Pepsi, no segmento de refrigerantes. A coca cola conseguiu ao longo de anos impor e deixar sua marca gravada nas cabeças de todos os seus consumidores com varias ações de marketing, mesmo antes de existir marketing. O filme mostrava que apesar da marca da coca cola ser a maior do mundo comparando com outras duas marcas em sabor ela perdeu, então isto justifica que o marketing a imagem da coca cola é muito mais forte do que qualquer outra coisa. “COCA COLA ABRA A FELICIDADE” este anuncia da coca transmite aos seus consumidores prazer vontade de consumir com uma simples frase mais impactante. Este logo ou frase se espalhou pelo mundo entrando em varias culturas e países, assim a coca cola se estabelece com um marketing de manutenção.
Michelle jeneffer da silva Ferreira/ 5º semestre de marketing Fatec.
Quando em seu surgimento a Coca Cola foi idealizada como um elixir, porém não muito tempo depois sua fórmula foi mudada buscando atender a outros propósitos, tornando-a um dos maiores casos de sucesso empresarial na história. Vista anteriormente como uma marca elitista, a Coca Cola através de diversas ações de marketing buscou reposicionar sua imagem obtendo muito sucesso nesse processo. Essa marca foi construida em cima de slogans como “Viva o lado bom da vida”, passando assim uma imagem de um estilo de vida, um modo de viver momentos felizes, entre amigos e com a família, ou seja, viver uma vida com prazer. A empresa através de sua marca busca abranger o público de todas as classes sociais em todas as partes do mundo, utilizando para isso diversas ações de publicidade ao redor do planeta, mostrando que por mais remoto que seja o lugar onde a pessoa esta, ela sempre poderá ter acesso a uma Coca Cola, fidelizando assim pessoas de todas as partes que criaram um verdadeiro vínculo emocional com a marca. Hoje em dia a Coca Cola utiliza-se de ações para manter viva a lembrança da marca na mente dos consumidores, pois sua identendidade já esta construída e viva na mente das pessoas.
A Coca-Cola é uma empresa que soube se posicionar e usar o poder da marca, e como isso influenciar a estilo de vida de um consumidor. Por isso quanto se trata de marca, estratégias e a Coca é imbatível, assim como pode se ver no documentário exibido em sala. A empresa durante anos enfrentou tudo e qualquer coisa para poder se tornar o que é hoje. Rivalidades com a pespi entre outras concorrentes não fizeram perder o prestigio diante de seus consumidores, tudo isso devido ao grande investimento em marketing, ou seja publicidade, patrocínios entre outros. É uma bebida que transmite satisfação, além de ser encontrada em diferentes tamanhos e em todos os lugares, é popular em todos os cantos do mundo, já faz parte da vida das pessoas.
A CocaCola foi lançada a séculos atrás como um produto meramente farmacêutico, uma descoberta para época e para aqueles que a colocaram no mercado que poderia não ter dado certo. Com o passar dos anos a procura pelo produto e a marca CocaCola cresceram exageradamente, o produto era indispensável, embora a CocaCola fosse vista como a marca dos ricos.
ResponderExcluirO produto e marca foram bastante explorados pela equipe de Marketing quando eles perceberam que a concorrência estava ganhando mercado com o crescimento da demanda para este tipo de produto.
Embora as propagandas da marca não tenham tanta frequência na mídia, quando a Empresa juntamente com a equipe do Marketing resolve lançar um novo comercial, eles inovam, superam as expectativas, sabem onde e como atingir o consumidor do seu produto. A empresa usa isso como artifício, uma atitude planejada (estratégia) de lembrança da marca já que o comercial é lançado em datas comemorativas, etc. O consumidor pode não ver o comercial frequentemente mais adquire o produto nas gondolas do supermercado, mercadinhos, independente da frequência da divulgação, etc.
Ao mesmo tempo o produto passou a ser visto como acessível, deixando de ser a marca das pessoas de alta classe, sendo consumida por todos sem distinção.
A CocaCola é consumida em diversos países como EUA, e seus comerciais são um tanto apelativos, deixando uma mensagem “subliminar” para os seus consumidores, de que a bebida é para todas as horas, confraternização com os amigos, festa em família, de que as pessoas que bebem vivem a vida com o estilo CocaCola de ser, positivamente, enfim a CocaCola pode ser bebida em qualquer ocasião.
Então porque não dizer que a CocaCola exerce uma certa influência com a sua publicidade, ela que está presente em vários países, já patrocinou diversos eventos mundiais, mostrando o seu “estilo” CocaCola de ser ao mundo.
Porque uma Empresa, uma Marca e um Produto se destacam tanto assim num mundo infinito de concorrentes, onde todos precisam estar à frente, pensando em inovações técnologicas, ações ambientais, como ganhar novos mercados e novos clientes?
...Deve ser porque eles sabem ver o lado bom da vida!
A Coca Cola se tornou um mito no mundo inteiro, uma marca forte, feita através de estratégias de campanhas publicitárias com cartazes, anúncios em revistas, antes mesmo do advento da televisão, seguindo o mesmo esquema até hoje.
ResponderExcluirFeita para ser uma remédio para cura de males, se tornou um sinônimo de liberdade e de bem estar emocional, estando presente nos acontecimentos mais importantes do mundo como a Segunda guerra mundial, utilizando da estratégia de oferecer para cada soldado americano uma Coca Cola por $5 cents quando o preço era de $50 cents, com um conceito de liberdade , parte do sonho do americano, fazendo que sua marca se tornasse querida e fizesse parte da vida das pessoas. Com intuito de dominar todas as partes do mundo, a Coca Cola ultrapassa fronteiras, quebrando culturas, inserindo sua marca no pensamento das pessoas, divulgando-a em pontos estratégicos, com preços diferenciados em cada país em que se estabelece até dominar todo o mercado de refrigerante.
O visual da publicidade evolui e houve uma tendência em mostrar pessoas saudáveis e felizes como modelo de consumidor da coca cola, e nesta insistência constante a marca vai se fortalecendo e fazendo parte do consumo mundial.
Isabel/Fatec
Como percebemos através do filme sobre a COCA- COLA, o refrigerante que hoje é achado em qualquer lugar do mundo no inicio era apenas um xarope escuro. Com uma visão ampla de planejamento estratégico, os produtores da COCA-COLA reforçaram e padronizaram a marca usando diversos métodos entre o mais conhecido foi quando a empresa lançou um Papai Noel com roupas vermelhas, barba branca e uma garrafa de COCA-COLA na mão, assim espalhando o nome COCA-COLA nos quatro cantos do mundo. Hoje a marca COCA-COLA é uma das mais valiosas do mundo. Com uma ótima estratégia de posicionamento em relação a suas concorrentes como por exemplo a PEPSI, a COCA-COLA se posicionou como um produto diferenciado e de um público mais seletivo sendo uma unanimidade durante muitos anos, assim quem bebe COCA-COLA faz parte de uma geração chamada “Geração Coca –Cola”.
ResponderExcluirDifícil imaginar que um simples refrigerante possa ter alguma influência na cultura de um país, mas a COCA-COLA foi deixando sua marca, pouco a pouco na cabeça e o comportamento de muitos jovens tanto nos EUA quanto nos outros países e inclusive no Brasil.
Buscando cada vez mais dominar o mercado de refrigerante a COCA não se contentou com pouco, patrocinou vários eventos esportivos como as Olimpíadas de Atlanta em 1996 nos EUA e até hoje patrocina vários eventos de grande visibilidade mundial, fazendo assim um marketing de manutenção.
Hoje a Coca-cola não é apenas um refrigerante, ela representa uma identidade na vida de crianças, jovens e adultos.
José Guilherme.
Este comentário foi removido pelo autor.
ResponderExcluirA Coca-Cola surgiu no momento em que a sociedade dos EUA estava se tornando urbanizada, no inicio ela não passava de um simples elixir medicinal.
ResponderExcluirMuitas ações de Marketing foram realizadas para que o produto fosse reconhecido e desejado por todos. No inicio a idéia de colocar a palavra “Coca-Cola” em coisas que as pessoas tinham que olhar como por exemplo espelhos, relógio, caixa de fósforo, balança e leques foi fundamental para que a caligrafia elegante da marca se tornasse presente em todo EUA e consequentemente isso contribuiu muito para a conquista de um grande número de consumidores fieis a marca.
A Coca-Cola Company foi umas das empresas mais inovadoras em anúncios, que sempre foram presentes na vida das pessoas. Os comerciais transmitem aos consumidores emoção, afeto, vende experiência de felicidade e prazer intenso, o que é um grande diferencial, pois não basta oferecer o melhor produto, é preciso criar laços emocionais e relação afetiva com os consumidores.
Atualmente a marca Coca-Cola possui um portfólio variado dentro do seguimento de bebidas, podendo atender diferentes consumidores de diferentes gerações. Mesmo estando presente em mais de 200 países e sendo uma das marcas mais reconhecidas mundialmente a empresa não para de investir em propaganda, a famosa caligrafia elegante da marca está sempre presente, em qualquer momento, desde os mais simples até os eventos mundialmente reconhecidos como a Copa do Mundo e as Olimpíadas.
Thaliany Morena
Através do Filme que conta a história da Coca Cola é interessante observar a mudança de segmento do produto com relação a sua criação e o mercado em que se fortaleceu. Inicialmente com a idéia de ser um tônico e depois ganhar um mercado mundial como um refrigerante, uma mudança vista como oportunidade na criação de um novo produto.
ResponderExcluirAlém disso, a propaganda sempre foi forte para divulgação do produto o que foi determinante para ganhar consumidores de todo o mundo.
Muitos concorrentes surgiram, mas vale ressaltar a Pepsi que foi criada no intuito de ganhar espaço no mercado de refrigerantes e tentar ultrapassar a Coca Cola, mas o que aconteceu foi uma divisão entre as marcas, pois a Coca Cola era consumida pelos mais ricos e a Pepsi pelos mais pobres, o que com o passar do tempo de desfez e nos dias atuais a Coca Cola é consumida por todas as classes sem distinção.
A Coca Cola é um grande exemplo de que investimento em Marketing é sempre necessário para o sucesso e posicionamento de um produto no mercado, ela sempre expõe sua marca nas mais diversas maneiras para que seja marcada na mente das pessoas e desperte o desejo de se refrescar com uma Coca Cola bem gelada.
Este comentário foi removido pelo autor.
ResponderExcluirCoca-cola, uma bebida que surgiu de um experimento de um farmacêutico que tinha como objetivo amenizar dores de cabeça se tornou o refrigerante de cola mais consumido no mundo, desde o seu início o produto já possuía diferenciais, como a garrafa contour, a caligrafia da marca e o seu gosto inigualável, logo começaram a aparecer seus concorrentes, por exemplo, a Pepsi porém a Coca-Cola continuou sendo a líder de mercado transmitindo aos consumidores felicidade, valores, família, transformando momentos cotidianos em grandes experiências, para nunca serem esquecidas. Como foi visto no filme Mundo Coca-Cola, o produto pode ser encontrado a qualquer lugar que esteja no alcance da mão do cliente e com esse lema é comercializada em 200 países e em diversos estabelecimentos, de Shoppings Centers a Postos de Gasolina. Participante ativa de acontecimentos históricos como a Segunda Guerra Mundial levando até os combatentes a bebida, Olimpíadas na qual a marca podia ser vista em todos os lugares a empresa sabe atender os desejos e perspectivas de seus consumidores.
ResponderExcluirParceira e patrocinadora de eventos esportivos como a Copa do Mundo, Olimpíadas a bebida está sempre relacionada a momentos de união entre povos e mobilização de um grande número de pessoas.
Como líder atualmente a Coca-cola realiza campanhas de manutenção, para que não se esqueçam de seu produto e até mesmo da marca, sempre apresentando o lado bom, otimista da vida, suas campanhas estão sempre relacionadas ao verão, esporte e as mais famosas e inesquecíveis sobre o Natal.
As vendas no Brasil cresceram 14% apenas no terceiro trimestre desse ano, é um dos mercados em maior expansão para a empresa. A Coca-Cola Company possui aproximadamente 400 marcas entre refrigerantes, sucos e chás. Segundo a InterBrand, é a marca mais valiosa do mundo pela 11ª vez seguida, poderosa a Coca-cola é reconhecida por 94% da população mundial, ela conhece seu consumidor e sabe como nenhuma outra atender aos seus desejos.
Este comentário foi removido por um administrador do blog.
ResponderExcluirO produto Coca Cola que surgiu há mais de um século, primeiramente como um tônico que fora criado por um farmacêutico, para curar sua dor de cabeça e depois colocado em uma farmácia para ser comercializado, ganhou espaço quando observaram que as pessoas compravam o tônico porque gostavam do sabor, foi então, que de tônico passou a ser REGRIGERANTE e começou ganhar mais destaque, divulgação, e fortes investimentos começaram a ser feitos, no intuito de promover o produto, ganhando espaço e consumidores.
ResponderExcluirPrimeiro, a estratégia de colocar nos mais diversos ambientes, relógios, balanças com a marca Coca Cola, para que se tornasse visível e despertasse desejo nas pessoas, e assim, disseminando a marca por todo os EUA. Logo após, surgiram diversas outras estratégias para divulgar o produto e a marca.
Com a idéia de que a coca cola “deveria estar ao alcance de todos”, o produto sempre esteve presente nos mais variados eventos e acontecimentos históricos. Tanto que Durante a segunda Guerra Mundial, todos os soldados americanos tinham o direito de ter acesso ao produto por $ 5 centavos, dessa forma, criou sua imagem e valor para os norte americanos, mostrando que ela estava junto, associando sua marca ao sonho norte americano. Com o fim da segunda Guerra Mundial surgiram propagandas, onde sua marca era associada a felicidade, liberdade, um mundo em paz e mais justo, onde as pessoas estavam unidas e felizes e em todos os momentos a coca cola estava presente. Assim, a marca ganhou seu espaço e conquistou um numero absurdo de consumidores.
Não satisfeita, a Coca Cola Company, quebrou as fronteiras, e se expandiu para outros países e mesmo com dificuldades por questões culturais, entre outras coisas, a empresa se destacou e se tornou forte mundialmente.
Conclui-se, que apesar de ter começado com um tônico e sem pretensões, a partir do momento que lançaram a Coca como um refrigerante, diversas foram as estratégias para que o produto e a marca ganhasse mercado e é indiscutível que deu certo.
O produto coca cola hoje é o mais consumido no mundo, a marca coca cola é uma das mais valiosas do mundo e consequentemente a Coca cola Company está entre as empresas mais poderosas em âmbito mundial.
Natalia Carolina S. Salvador
Este comentário foi removido pelo autor.
ResponderExcluirBoa noite, Marcus!
ResponderExcluirA Coca-Cola é mais que uma empresa. Sua marca envolve mais que tradição e qualidade. Seus produtos são mais do que bens tangíveis a serem consumidos. A Coca-Cola não quer vender, a Coca-Cola quer fazer parte da vida das pessoas. Quer estar inserida de forma tão íntima, que fica difícil chamar aqueles que a consomem de clientes. É mais que isso: são adeptos, são fiéis, é uma cultura. No filme está muito claro que o objetivo principal da Coca-Cola passa longe de vender. O produto está atrelado a um estado de espírito. Está atrelado a uma história de liberdade, de expansão da cultura americana. É uma relação de emoção. Uma relação de conquista, quando a pessoa que tomava outro refrigerante de sabor Cola, mesmo optando por aquele sabor, opta por outra marca. Marca essa que inibe, sutilmente, o sabor, o gás, a doçura, a embalagem. Quando ela tentou criar uma versão mais moderna, seus fiéis se sentiram traídos. E com razão: como a Coca-Cola mudou o sabor, a embalagem e a marca de seu refrigerante de Cola? Será que foi essa a causa de tanta revolta? Será que foi essa a causa desse sentimento de traição? Não. Mudaram algo no produto e afetaram diretamente o coração do povo. Dessa tribo Coca-Cola. Sim, porque a embalagem é a mesma há mais de século... Embalagem de fundo vermelho, porque assim eram os barris e ponto. Letra branca, letra humana. A letra de mão, tão simples, quebra barreiras, quebra paradigmas. Pois, durante toda a sua história, a Coca-Cola vem quebrando paradigmas. Onde está um público que tende a não se adaptar ao estilo Coca-Cola de ser, está uma empresa pronta para a evangelização de sua marca. Hoje, na verdade, a Coca-Cola é uma "house of brands" dotada de muito poder. Patrocina eventos importantes. Faz ações sociais. Mantém seu consumidor antigo ali, pronto a evangelizar a próxima geração. Como fizeram com ele há anos atrás.
Tais Cruz
Romulo
ResponderExcluirAs propagandas eram feitas através de calendários, posters, fotos coloridas, o que ajudava a aliciar as pessoas devido às cores chamativas e quentes, como o vermelho (paixão).
A Coca-Cola participou de cada mudança da sociedade, principalmente na América, onde era uma efervescência. Pessoas se reuniam para tomarem junto esse delicioso refrigerante.
O que foi criado com fórmula de um remédio, logo foi se adequando ao gosto do cliente. Em seguida, a composição química da cocaína foi retirada. Logo depois o álcool para ser inserido a todas as idades e com uma Visão de Marketing sensacional, resolveu que devia criar algo que não excluísse ninguém da sociedade ou que fizesse mal aos consumidores.
Por sua vez, as garrafas também foram sendo criadas a partir de objetos exóticos, como o cacau, que foi tema de uma das peças feitas para conter o liquido. Outra vez foi a da garrafa pequena que ao custo de U$$ 0,01 cent fora vendida para que atingisse a todos, e os dessem a oportunidade tomar o saudoso liquido por uma pequena quantia, visto que a Pepsi já era forte concorrente e conquistava uma considerável fatia de mercado.
Quando surgiram as máquinas de refrigerantes, as quais se colocavam uma moeda e saia uma garrafa de Coca-Cola, a Pepsi por sua vez copiou a idéia cobrando um preço mais acessível. Foi então que obrigou a Coca a retirar todas as máquinas do mercado e refazê-las ao ponto de uma nova garrafa e um novo preço.
Para atingir tamanho mercado, a Coca-Cola há décadas investe não só em seu produto mas também em ferramentas como P&D, para se adequar sempre ao gosto do cliente não só no sabor, mas também na imagem.
O sucesso já se tornou tão grande que virou marca e já existem grifes, patrocínios, projetos, que atingem vários eventos em todo o mundo.
Coca Cola é a cola original, mesmo sabendo que não existe uma grande diferença em sabor entre sua principal concorrente. O motivo de ela estar presente em mais de 200 países e ser a cola mais consumida do mundo, vem de anos de história e bem sucedidas campanhas para agregar valores à sua marca.
ResponderExcluirA Coca Cola foi inventada nos Estados Unidos a princípio como um remédio para dor de cabeça, notou-se então que as pessoas tomavam socialmente o tônico e sentiam prazer em consumi-lo, com a percepção de expandir os negócios criaram o refrigerante Coca Cola, hoje mais de 100 anos depois a Coca Cola é marca mais valiosa do mundo. Tendo como sua principal concorrente a Pepsi, a qual tentou utilizar de preços mais baixos para ganhar mercado, porem sem muito sucesso, pois acabou sendo considerado um refrigerante das pessoas das classes inferiores.
A Coca Cola por sua vez, através de suas campanhas de marketing e padronização no processo de produção conseguiu agregar valor ao seu produto com investimentos em esportes, projetos sócios culturais, marketing estratégico, propagandas as quais transmitem ao consumidor confiabilidade, felicidade, prazeres, emoções estreitando a relação entre o produto e o consumidor. Pensou em refrigerante pensou Coca Cola.
Com o passar dos anos a empresa viu a necessidade de se adaptar ao novo gosto dos consumidores criando assim um novo portfólio de produtos de acordo com suas preferências, culturas e étnicas.
Liz Maria de Alcantara Souza
O mito Coca Cola nasce no ano de 1886, o farmacêutico Pemberton criou um experimento que tinha como objetivo a cura das dores de cabeça, que se tornou um sucesso, percebendo que o sabor era muito agradável fez-se um marketing agressivo para reconhecimento da marca, a caligrafia elegante da Coca Cola estava presente em calendários, relógios, balanças, espelhos, leques e em todos os lugares, se tornando conhecida mundialmente e líder em vendas.
ResponderExcluirA Coca Cola esteve presente nos acontecimentos mais importantes do mundo, como a segunda guerra mundial, olimpíadas, copa do mundo, se tornando um sinônimo de liberdade, ultrapassando fronteiras, adquirindo novas culturas e esta sempre relacionada aos momentos de união, proporcionando aos seus consumidores felicidade, valores, amor, alegria transformando os simples momentos da vida em mágicos e especiais.
Atualmente a Coca Cola possui um vasto portfólio de produtos no segmento de bebida, esta presente em mais de 200 países, estando ao alcance de todos os consumidores, investe em campanhas para sua manutenção, é líder de mercado e reconhecida por 94% da população mundial, sempre transmitindo experiência de felicidade, vivendo o lado bom da vida.
Bruna Gabriele
Este comentário foi removido pelo autor.
ResponderExcluirEste comentário foi removido pelo autor.
ResponderExcluirA criação da Coca-Cola é uma história de marketing que começou há mais de um século, em meio à poeira de o caos deixado pela Guerra Civil, nos Estados Unidos em 1865. A transição da sociedade rural para a urbana junto à aceleração do ritmo de vida trouxe gama de novos problemas, uma população viciada em analgésicos e morfina. Situação perfeita para o farmacêutico John Styth Pemberton, ao criar o xarope curador de “todos os males da alma e do corpo”.
ResponderExcluirAo perceber como as pessoas usavam o xarope, John junto com seu guarda-livros Frank M. Robinson criou o nome e logo Coca-Cola, patenteando ambos. Com o passar do tempo campanhas publicitárias foram surgindo, através de cartazes, posters, cartões etc. Com sua popularidade surge também concorrentes, mas nenhum tão forte quanto a Pepsi-Cola.
Com as mudanças de proprietários ao longo dos anos, surgiam novas idéias, principalmente em 1923 com Robert Woodruff, transformando no que ela é hoje. A difusão da Coca em diferentes pontos da Terra aumentou, graças às campanhas publicitárias, campanhas que para a época, desde o inicio da Coca, eram relativamente recentes, então indiretamente a Coca-Cola estava fazendo uma nova escola de propaganda de marketing.
A Coca-Cola soube perfeitamente aproveitar o momento em que se situava. Se associando aos jogos Olímpicos, com pins e botons usados pelos atletas, ou na Segunda Guerra Mundial com a campanha publicitária voltada para a união entre os povos aliados, inclusive no Brasil, em 1957 junto com o jornal “Última Hora”, promoveu um concurso chamado “Tamborim de Ouro”, usando a oportunidade para que as escolas utilizassem como tema a Coca-Cola. Dentre as inúmeras campanhas da Coca-Cola, ela deixou fragmentos que criaram uma ligação emocional com seus consumidores, os brindes, que divergiam apenas em detalhes culturais (o que foi talvez a maior e mais dificil estratégia, quebrar as barreiras culturais através do jovem), mas que favoreciam e favorecem para manter a imagem da Coca-Cola na mente dos consumidores. Essa ligação se mostrou mais forte no momento em que ela resolveu mudar a fórmula do refrigerante, em 1985, causando reações e a retração dessa mudança.
O marketing da Coca-Cola fornece um bom subsídio para a formação de muitos profissionais, principalmente na Publicidade, ela mostrou que através da sua visão de mercado anos a frente de outras, parcerias, publicidade e promoção e um simples produto, um xarope, pode-se construir um reinado. No entanto este reinado só é mantido com a força de grandes concorrentes que souberam de forma inovadora atacar a Coca-Cola, como a Pepsi-Cola, e encontraram espaços que a própria Coca não soube enxergar, fazendo que a mesma mantenha até hoje propagandas de acordo com o momento e a cultura que ela está inserida.
Ramon Barbosa.
Boa noite Marcus!
ResponderExcluir"Esta postagem é da Rosilene Conceição Fernandes, estou postando por ela, pois ela não possui os perfis disponíveis."
Em 1886, quando os problemas de saúde eram tratados com remédios manipulados/feitos por farmacêuticos da época, um simples tônico para livrar dores de cabeça nasce um produto que viria ser uma das marcas mais valiosas do mundo “coca cola”. Ela se destacava dos demais produtos de sua época, seu rotulo era escrito por uma caligrafia desenhada pelo próprio punho do seu criador e uma garrafa invejável para desespero dos seus concorrentes, onde seu modesto dono nem fazia idéia da fortuna que estava em suas mãos. A coca cola se fortalece como uma marca sem fronteiras: seu nome tinha uma mistura de sentimentos, curiosidades, alivio refresco e cia, para milhares de pessoas. O projeto de vender coca na segunda guerra, onde nem sabiam o que era MKT, patrocinar uma Olimpíada é plausível entender o que quer dizer Coca Cola e como ela se destaca da concorrência: ela é simplesmente única.
Por Rosilene Conceição Fernandes
fernandes_rosilene@yahoo.com.br
A Coca cola apresenta uma carreira meteórica, em seu histórico pudemos acompanhar sua transição de um simples xarope a um grande modelo de sucesso presente em nossas vidas até os dias de hoje, o que é reflexo do resultado dos fortes investimentos de seus gestores na publicidade da marca e do produto.
ResponderExcluirOutros fatores de destaque foram os slogans utilizados e a distribuição eficaz que fez com que ela alcançasse praças em todo o mundo, levando estilo de vida diferenciado e criando relacionamentos de laços emocionais com seus consumidores.
Em relação à concorrência, a Coca Cola sempre apresentou um duelo com a sua principal concorrente a Pepsi Cola, pois ambas disputam o mesmo mercado com produtos semelhantes, fato que sempre resultou em ataques publicitários de ambas as partes.
É válido destacarmos o grande caso de insucesso da Coca Cola com o lançamento da Coke, onde refrigerante tradicional sofreu alterações em sua fórmula com o objetivo de superar a concorrente em vendas, fator que despertou revolta em seus consumidores após a substituição inesperada da bebida original, porém a empresa voltou atrás em sua decisão e trouxe de volta o produto original reforçando sua tradição e tornando-a mais forte.
O Marketing da coca cola pode ser tomado como um exemplo de sucesso, pois sempre fez a diferença atribuindo valor a marca, dando a ela uma estrutura sólida através de suas estratégias inovadoras que a colocam em uma posição privilegiada no mercado.
Ana Gabriela- 5º semestre Marketing
A história da Coca-Cola começou há mais de um século. Em meio a transição da sociedade rural para a urbana, do caos deixado pela Guerra Civil, nos Estados Unidos constituida e de uma sociedade rodeada de novos problemas, surge um elixir medicinal, que transformou na bebida mais consumida e amada por todos.
ResponderExcluirA Coca-Cola ao longo de sua historia, sempre associou sua imagem a momentos mágicos e especiais, buscando sempre levar sua encanto para todo o planeta. Começou sua comunicação com a distribuição de cupons para incentivar as pessoas a experimentarem o produto e abastecendo os farmacêuticos com relógios, balanças e calendários com a marca para atrair a atenção das pessoas ao seu produto.
Para se diferenciar da concorrência que crescia na esteira do seu sucesso, são elaboradas propagandas dando ênfase à autenticidade da Coca-Cola, sugerindo aos consumidores que exijam o legítimo e não aceitem nenhum substituto. Com isso a empresa também decide criar um novo formato de garrafa para dar aos consumidores maiores garantias de estarem tomando a Coca-Cola original.
A visão de que uma Coca-Cola deve estar sempre ao alcance das pessoas, se firma principalmente durante a Segunda Guerra mundial onde uma grande estratégia de marketing leva o produto a todos os combatentes norte-americanos onde quer que estejam.
A presença da companhia no mundo cresce expressivamente. A propaganda que sempre foi uma parte muito importante do negócio tornou se a alma do negócio, refletindo a perfeita sintonia da marca com a alegria de viver e a liberdade, esse fato foi concretizado em um comercial no qual um grupo de jovens de todas as partes do mundo, se junta no pico de uma montanha para cantar uma musica que fala sobre o desejo de comprar e levar uma Coca-Cola para o mundo inteiro.
Hoje, com aproximadamente 400 marcas presentes em mais de 200 países, a Coca-Cola tem consumidores nos mais variado cantos do mundo. Em mais de um século de existência, a Coca-Cola tornou-se parte da vida de bilhões de pessoas em todo o planeta. Sem duvida, as estratégias de marketing da companhia nos variados contextos históricos, é um modelo de gestão de sucesso que deve ser estudado por todo gestor que almeja crescer nessa realidade tão complexa e instável que vivemos.
Caroline Castro - 5 sem. ênfase Marketing
Este comentário foi removido pelo autor.
ResponderExcluirQuem poderia imaginar que um xarope desenvolvido por um farmacêutico chamado Dr. John Styth Pemberton poderia se tornar um sucesso em quase todo o mundo?
ResponderExcluirAo longo dos anos a coca-cola líder de mercado em refrigerantes conseguiu o posicionamento de sua marca com mérito através de estratégias de mercado em que a quebra de fronteiras como os fatores socioculturais foram pontos fortes para empresa alcançar o topo.
O produto coca-cola se tornou um estilo de vida, já que o consumo pela bebida vem ganhando inúmeros admiradores por onde passa. Seu consumo diário se tornou normal na vida de muitas pessoas, pois é raro encontrar alguém que não sinta vontade e prazer em beber este refrigerante.
Embora a Coca-cola seja idolatrada por muitos, sua concorrência é forte, vimos que desde décadas passadas a empresa trava uma disputa por mercado com sua rival Pepsi que não mede esforços para que um dia seu reconhecimento como empresa líder aconteça.
Hoje a empresa coca-cola não é reconhecida apenas pelo seu refrigerante, mas também pela variedade de produtos que atuam em segmentos de mercado distintos, fazendo com o poder da marca consiga ser ainda maior.
Leandro Honório - 5° semestre ênfase Marketing.
Coca – cola é uma bebida que sintetiza o americano, e atualmente está presente nas refeições do mundo inteiro e o todo tempo as pessoas consomem, para matar sede, acompanhar lanches, sobremesas. Para empresa chegar onde chegou, precisou quebrar barreiras, se inserindo em culturas e hábitos de consumo de diferentes sociedade e países.
ResponderExcluirA coca – cola construiu sua marca durante anos e sem diferentes ferramentas de marketing para informar, persuadir seus consumidores sobre seu produto, mas não deixou de usar a criatividade, de pensar na embalagem, dar brindes como calendários, instalação de abridor de parede com a marca coca – cola e preocupada principalmente em passar confiança para os consumidores para apresentar a nova bebida. Inserir um novo produto o qual naquela não era hábito de consumo dificultava suas vendas, porém a empresa acreditava que era possível tornar a coca – cola conhecida no mundo inteiro, o que realmente foi atingindo e hoje a marca está sólida no mercado.
A coca – cola desde seu início soube aproveitar as oportunidades para comunicar os seus consumidores e sempre deixar a coca – cola com fácil acesso para os consumidores. Ela utiliza de grandes a pequenos eventos no mudo inteiro e aonde você vai tem coca – cola desde posto de combustível até a venda.
Hoje, a coca – cola utiliza imagens nas propaganda que representa otimismo e prosperidade, estilo de vida alegre e despojado o tempo todo na rotina diária das pessoas.
Marcela Faustino da Silva
5º Semestre - Ênfase em Marketing - Fatec-Guaratinguetá
O documentário Mundo-Cola mostra a competição entre as colas, a construção de uma marca e a trajetória de um produto que conseguiu atravessar todas as fronteiras de idiomas, religiões e culturas, tornando-se mais tarde parte da história do mundo e das civilizações. Hoje, mais do que um refrigerante, a Coca-Cola se transformou em um estilo de vida.
ResponderExcluirApós a guerra civil no Sul dos EUA, as pessoas ficaram viciadas em analgésicos e tônicos para curar as dores e os nervosismos. Em 1865 na cidade americana de Atlanta, na tentativa de curar seu vicio em morfina, o farmacêutico Pemberton iniciou suas misturas de folhas de coca, cafeína, cocaína e extrato de noz de cola, criando um elixir medicinal, comercializando com um líquido que curava tudo. Até então a coca-cola tinha um percentual alcoólico que foi retirado de sua formula em 1886 devido a uma lei que baniu o álcool na cidade.
Em 1891, Pemberton enfrenta dificuldades financeiras e vende sua secreta fórmula para um outro farmacêutico, Candler, criando então a The Coca-Cola Company. Candler inicia a construção de sua marca com uma campanha oferecendo um vale Coca, prêmios e brindes, mais tarde atrelou a marca Coca-Cola à idéia de uma vida feliz e saudável, idealizando um modelo do consumidor da Coca-Cola.
A Coca-Cola praticamente deu inicio a publicidade, quando surgiram as primeiras campanhas publicitárias da Coca, elas estavam indiretamente fazendo uma nova escola de propaganda e marketing. Utilizando-se da estratégia de relacionar os acontecimentos importantes do mundo à marca Coca-Cola, a empresa fez durante a 2ª Guerra Mundial uma campanha publicitária voltada para união entre os povos. Mais tarde, quando Robert Woodruff tornou-se presidência da Coca-cola houve um grande investimento em Marketing, consolidando a marca e a liderança da Coca-Cola em todo o mundo. Com essa estratégia, a Coca-Cola vai se tornando a partir de então não só um grande sucesso, mas parte da vida das pessoas. Neste caminho a Coca encontrou varias imitações e a sua maior concorrente, Pepsi, mas mesmo com todo seu esforço para ganhar mercado, a Pepsi não conseguiu ultrapassar a liderança da Coca.
A marca Coca-cola representa hoje uma idealização de vida, uma verdade, uma experiência, “boa”, uma felicidade interior, a marca Coca desenvolveu um vínculo indescritível nos consumidores, e só sobreviveu todo esse tempo, por que criou nos consumidores uma fidelidade além da razão, onde somente o emocional pode explicar.
Gislayne T Azevedo
5º Semestre - Gestão Empresarial - Ênfase em Marketing. FATEC-Guaratinguetá
Este comentário foi removido por um administrador do blog.
ResponderExcluirO documentário mostra a rivalidade entre as colas cada uma se posicionando de uma forma estratégica para conseguir a maior fatia do mercado, assim a coca cola consegue traspor quase todas as barreiras passando a Pepsi, no segmento de refrigerantes.
ResponderExcluirA coca cola conseguiu ao longo de anos impor e deixar sua marca gravada nas cabeças de todos os seus consumidores com varias ações de marketing, mesmo antes de existir marketing. O filme mostrava que apesar da marca da coca cola ser a maior do mundo comparando com outras duas marcas em sabor ela perdeu, então isto justifica que o marketing a imagem da coca cola é muito mais forte do que qualquer outra coisa.
“COCA COLA ABRA A FELICIDADE” este anuncia da coca transmite aos seus consumidores prazer vontade de consumir com uma simples frase mais impactante. Este logo ou frase se espalhou pelo mundo entrando em varias culturas e países, assim a coca cola se estabelece com um marketing de manutenção.
Michelle jeneffer da silva Ferreira/ 5º semestre de marketing Fatec.
Quando em seu surgimento a Coca Cola foi idealizada como um elixir, porém não muito tempo depois sua fórmula foi mudada buscando atender a outros propósitos, tornando-a um dos maiores casos de sucesso empresarial na história.
ResponderExcluirVista anteriormente como uma marca elitista, a Coca Cola através de diversas ações de marketing buscou reposicionar sua imagem obtendo muito sucesso nesse processo. Essa marca foi construida em cima de slogans como “Viva o lado bom da vida”, passando assim uma imagem de um estilo de vida, um modo de viver momentos felizes, entre amigos e com a família, ou seja, viver uma vida com prazer.
A empresa através de sua marca busca abranger o público de todas as classes sociais em todas as partes do mundo, utilizando para isso diversas ações de publicidade ao redor do planeta, mostrando que por mais remoto que seja o lugar onde a pessoa esta, ela sempre poderá ter acesso a uma Coca Cola, fidelizando assim pessoas de todas as partes que criaram um verdadeiro vínculo emocional com a marca. Hoje em dia a Coca Cola utiliza-se de ações para manter viva a lembrança da marca na mente dos consumidores, pois sua identendidade já esta construída e viva na mente das pessoas.
Luis Claudio
A Coca-Cola é uma empresa que soube se posicionar e usar o poder da marca, e como isso influenciar a estilo de vida de um consumidor. Por isso quanto se trata de marca, estratégias e a Coca é imbatível, assim como pode se ver no documentário exibido em sala. A empresa durante anos enfrentou tudo e qualquer coisa para poder se tornar o que é hoje. Rivalidades com a pespi entre outras concorrentes não fizeram perder o prestigio diante de seus consumidores, tudo isso devido ao grande investimento em marketing, ou seja publicidade, patrocínios entre outros.
ResponderExcluirÉ uma bebida que transmite satisfação, além de ser encontrada em diferentes tamanhos e em todos os lugares, é popular em todos os cantos do mundo, já faz parte da vida das pessoas.
Adriana – 5º Sem. Marketing - Fatec